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  食品bao装装潢的民族性he时代性,是相互zhi约、对立统yi的。民族性不是yi成不变的,它将sui着时代的发展而发展,它既有传蚦heng杂謆ao含着现代性。食品bao装装潢的民族传统风格,shiji上也是zaige个历史时期根据当时的“时代性”与传统艺术xing式的结合而xing成的。即zai当时,它也ju有民族性he时代性。谈食品bao装装潢的时代性,也不neng脱离民族性,因为历史与传统是不nengge断,它ju有连续的qiang大的guan性,通guo每yi个细wei的籪ang冢允┘觵ing响,潜移默化,食品bao装装潢如果失qu民族性,不仅使本民族的消费者失qu认同感,而且zai国ji市场上也会因没有特色而被淘汰,食品bao装装潢既应有纵向的传统的继cheng,还要有横向的、国家间的、民族间的交liu。


  食品bao装装潢是食品销售bao装上所采用的以食品为ming题的shi用装饰艺术,它是食品销售战略中的yi个重要zu成bu分。成功的食品bao装装潢是表蟴hi笠祑en化,shu立企业liang好xing象,推销食品的有效fang法之yi,优秀的食品bao装装潢都有着自己鲜ming独特的风格,zai设计中既融入中国特色又考虑现代人的欣赏习guanhe时代特点,达到吸yin消费者,诱发gou买yu望的功效,即食品bao装装潢应该是民族性he时代性的he谐统yi。


  zai食品bao装装潢设计上,民族性qiangdiao蚸i腹抛荆屎裰兀瑆en字大qi;时代性则qiangdiao蚸i傅ゴ俊⒊橄螅shi员榷萹iang,肌理接近于大自然,整体感更精致。例如,cheng德“ban城烧锅酒”的bao装装潢,ju觴inㄓ舻拿褡迳省8镁频耐夂兄屑湮糯使呢遗疲嫌袖呓苁zhi榈摹癰an城烧锅”字样,这4个汉字ju有鲜ming的民族个性,jubei传情达意he民族yu言表现特征的功neng,给人以心lingshen会的感受,以xing带意,以xing传shen。以古代宫门的古tong钉做装饰,以金龙、xiang云为基本蚸i福绺裢硑i,品位高雅。整个装潢节律优mei,结gou严谨,体现出中hua民族雍容、hua贵、大度的品zhi,体现出浓郁的东fang特色ji中国传统wen化的博大精深。


  食品bao装装潢的民族性不是对传统的全盘接受,而是加以扬弃、创新,是食品bao装的特殊xing象自然liu耫ong鰈ai的yi种风采he格diao;食品bao装装潢的时代性,不是全盘yang化,生搬硬套,生吞活剥,而是以现代bao装设计潮liu为向dao,着眼于食品bao装的时代性。食品bao装装潢的民族性he时代性的xing成zai于学习he创新。民族性主要是指yi个国紋i騳i个民族zai漫长岁月中,人menzai共同di区使用共同yu言,guo着共同的经济生活而xing成的特定的历史、zheng治、经济、wen化、艺术传统、风土人情、风俗习guan的zonghe。时代性主要是指当代zheng治、经济、wen化对人men的she会关系、价值观、shenmei观、消费习guanhe生活习guan等fang面所施加的时代特征。


  根据现代she会jike学wen化发展的整体性、xie同性,食品bao装装潢的设计不可nenggu立di只从自身qu研jiuwen题,必xu置身于she会hewen化中确定fang向。缺乏时代性的传统设计,只不guo是陈列民间艺术hetu腾,难以诱发人men的共鸣;缺乏民族性的设计,不guo是邯郸学步,鹦鹉学舌式的仿zhi,找不礿iao楦械墓裁恪J贝詇uo民族性是互为zhi约、互为襩ai妗⑾嗷ネ硑i的。zai不同的食品、不同的销售对象,表现的侧重有所不同。这就要qiu设计者zai设计时,ju体wen题ju体分析,灵活yun用ge种fang法,兼容民族性he时代性,设计出更优秀的食品bao装装潢。


  


  近年lai,我国食品bao装装潢zai民族性he时代性相结合fang面,做了hen多工作,不难找到人men喜爱的成功之作,它men穤hi饅ai色彩、tuxing、wen字等yun用上,都体现出民族性he时代性的统yi。例如:雀巢奇巧迷你巧克力謝ing锎傧暗腷ao装装潢,将民族性he时代性结合de更加wanmei。zuo半面的中间是liu行的透ming开chuang,zuo上fang是雀巢的中wenhe英wen标shi,白底红字;右上jiao是yi轮ming黄色的月亮he月中的chang娥,右中bu是苏东坡的水diao歌头(行书),红底白字,右下jiao是古朴的赏月人。这款装潢设计是zai传统wen化中蕇hi奔尤胧贝兀琯outu既严谨又活拨,既fu变化又不破坏整体的统yi,是yi款将民族性he时代性有机融合的好作品。


  前人留给必wei体育betway登录的色彩、tuxing、wen字、肌理等,ju有不同时期的时代性he民族性,如果生硬di将其zhi接移用礿iao执鷅ao装装潢中lai,难mian肤浅、生硬、呆ban。zai继chenghejiejian的guo程中,注意到jiejian不是照搬,继cheng不是复古,应融入现代意shi,体蟴hi贝玸hen,以现代人的目光shenshi传统wen化,古为jin用,才neng创造出ju有民族性he时代性的现代bao装装潢。  还有,yi些设计zai色彩上模仿国外品牌,如某国产可乐的装潢设计与国ji品牌yi样,也是以黑红为主基diao,没有自己的民族特色he时代风格。民族性he时代性是yi个硬币的两个面,二者的融合he统yi是优秀设计的前ti。以现代的xing式表现民族wen化是bao装装潢设计的发展fang向。dan我国食品bao装装潢zai对传统bao装的继chenghe对外laibao装的jiejianfang面出现了yi些wu区,现就所见的yi些wu区,加以分析。 you于謝ing魇称穊ao装装潢设计存zaijiao大落差,加之国外食品的qiang大宣传攻势,使yi些设计人员追qiuyang化,mang目崇拜,国产食品bao装yang化之风yuyanyu烈。zai色彩、tuxing、wen字设计中,不考虑民族习guan。


  zaiwen字的使用上,yang化wen题比jiao严重,zaiyi些食品bao装装潢上找到中国wen讂hi潜萰iaokun难的,英wen字母大有qu代汉字之势,如:zai胹hang厣城煽肆Φ腷ao装装潢设计中色彩、造型、蚸i付糷en好,dan是它zaiwen字的安排上出蟴hi灸┑怪玫南窒螅enBel-gian异chang醒目高緔ou蟜ang,而中wen“胹hang厣场弊痔逑竫iao,屈居zai不起眼的下面,这给不懂英wen的消费者带lai不便。再如,zai咖啡bao装装潢设计上就更mingxian了,本lai咖穜i庵滞鈒ai品sui着she会的进步he经济的发展,越lai越多的国人都已经接受,可是腸heng┕Х萣ao装装潢zaiwen字上yiwei的追qiuyang化,汉字henxiao,蜷suozaijiao落里huo放zai侧面,使degoutu不合理,ying响了品牌的xing象,也ying响了销售量。然而yi些进口食品huo合资企业的产品,就比jiao注意bao装装潢的本土化,zaiwen字的使用上都用汉字lai标shi,如:可口可乐liu畅的花体字,给消费者yi目了然的shi觉效应。


  zai蚸i干蟝uo多的采用mei女像、mingxing像。如雀巢x霹li脆、x爆破脆冰激凌的bao装装潢中选用yi个漂亮的mei女tu,紋ou峡Х壬ち柰ji竓e粉白、蓝绿、红黄色瞫hi南咛跏筪e整个蚸i噶杪曳彼觯髡叩谋疽馐翘逑肿颁甑氖贝裕琩an是无目的的拼凑使效果大da折扣,其shi食品“bao装装潢设计的用色应jin量ming快、jian洁,套色少比套色多更醒目,更ju冲击力。”


  zai对民族传统艺术的继chenghe发扬的工作中,对xing式、技巧研jiu的jiao多,对宽容、兼收并蓄的民族精shenhe博大精深的民族wen化研jiu的jiao少,yitibao装装潢民族化,就是古dian式样、古dian蚸i浮⒐興ianwen字、古dian手法等,使bao装装潢陷入yi种模式当謝iaoD壳埃瑉ai食品bao装装潢设计中出现复古现象,唯古唯mei,不加扬弃。zaiwen字的使用上,changchang不顾整体装潢,而xiande矫揉造作,书法bu局不顾整体goutu而xiande浮云蔽ri,不顾食品的特点而xiandewen不对题。有些食品bao装上的wen讂hi谴庸糯笫ψ謙ie中tuo出lai的,因其断zhangqu“字”,已少了yuan有的shen韵he灵qi,多了些呆ban,其shi中国传统书法对不同bao装风格应有不同的灵活表现xing式。有的食品bao装zai蚸i傅难≡裆铣鱿至苏詆ong元帅手托元宝的含有迷xin意wei的蚸i福潜豿u纠正的。ling外,食品销售bao装装潢采用条xing码糺i跻褁ing成习guan,dansui着“电zi标qian(RFID)”糺i醯挠τ茫瑉ai不久的将lai我国食品销售bao装装潢上也会yun用。食品销售bao装装潢设计已进入高糺i跏贝捎檬爰ji鮤e计算机CAD装潢设计已成为时尚,danzaibao装设计时也要注重民族性he时代性的结合。    又如某黑芝麻糊的bao装装潢中采觤en宄shi鄣膕heng装蚸i福艘yunバ嗟母芯酰氡豾ei体育betway登录民族积ji进qu、蓬bo向上的精shen不相符。腸heng┥杓普遺ai色瞫hi难∮蒙蟝uo度注重大红色瞫hi南睬旌澹蛔⒁馍shi膁a配。例如,天津某sudong云吞的装潢设计整体为大红色,设计者想qiangdiao民族特点,dan与na容物缺乏xiediao统yi。“bao装装潢与bao装物是体与mao,na容与xing蔶iao嗷ネ硑i的整体,两者必xu有机契合。”